Google AdWords: você ainda comete esses 5 erros de principiante?

O Google AdWords é uma ótima ferramenta para auxiliar profissionais de marketing que desejam medir e analisar resultados de campanhas digitais. Porém, alguns cuidados são necessários para garantir o lucro e evitar o prejuízo.

Campanhas mal administradas podem significar a perda de investimentos e prejudicar a imagem da marca. Por isso, no post de hoje, vamos listar 5 erros no Google AdWords que gestores iniciantes costumam repetir.

1. Não planejar antes de começar

Parece óbvio, não é mesmo? Porém, esse é um erro muito comum. Toda ação de marketing deve ser planejada — com metas e objetivos. E não é diferente nessa plataforma, que oferece opções diversas para alcançar resultados igualmente distintos.

Depois de escolher o tipo de campanha — Rede de Pesquisa, Display, Shopping, vídeo ou Aplicativos — você também deve filtrar suas intenções com esse investimento.  É possível desenvolver ações para obter cliques, conversões, ligações telefônicas e muito mais. 

2. Não escolher a correspondência de palavra-chave correta

Palavras-chave são a base fundamental do Google Ads. É com base nelas que você vai posicionar os seus anúncios de forma efetiva para as pessoas que estão buscando seu produto ou serviço.

Existem três formas de criar correspondência entre os termos de busca — o que as pessoas digitam — e os anúncios mostrados. São elas: correspondência ampla, de frase e exata.

O ideal é começar com a ampla e com o tempo ir transitando para termos mais específicos. Assim você consegue entender a maneira como os consumidores buscam pela sua oferta — e pode escolher melhor as palavras-chave correspondentes a essas buscas.

3. Não dividir uma campanha em grupos

O AdWords é desenhado para que se consiga o máximo de organização possível. Isso por que a administração de muitas campanhas pode ser confusa em alguns momentos. Tendo essa característica em mente, é aconselhável uma divisão clara de palavras-chave e anúncios.

Funciona assim: na campanha, você escolhe detalhes como orçamento e segmentação geográfica. No grupo de anúncios vem a definição de palavras-chave, lance e também a criação dos anúncios propriamente dita.

Essa divisão ajuda na hora de segmentar suas ofertas para atingir o público certo. Uma empresa de roupas esportivas, por exemplo, pode fazer uma campanha diferente para cada departamento — corrida, futebol, luta.

E, ainda, dentro de cada campanha é possível criar grupos de anúncios para produtos específicos: tênis, chuteiras, luvas etc.

4. Não usar palavras-chave negativas

As palavras-chave negativas são termos que você quer evitar que sejam relacionados aos seus anúncios. Elas são importantes para que você previna gastos indesejados na sua conta.

Vamos supor que sua empresa venda exclusivamente azulejos azuis e amarelos. Talvez seja uma boa ideia colocar as palavras vermelho, preto e laranja como negativas, por exemplo. Assim você evitaria cliques de pessoas buscando algo que sua empresa não vende.

5. Não monitorar as campanhas frequentemente

Essa é outra dica que parece muito simples, mas deve enfatizada. O mundo do marketing digital, e o próprio AdWords, são muito dinâmicos.

Estar atento às mudanças e tentar novas opções é uma vantagem competitiva. Muitos anunciantes esquecem de checar suas campanhas, realizar alterações e tomar as decisões estratégicas necessárias.

Uma aba do AdWords que deve ser visitada ao menos uma vez por semana é a de ‘termos de busca’. Nesse local, é possível ver quais frases e palavras acionaram seus anúncios. E assim, adicionar novas palavras-chaves — positivas e negativas.

Com base nesse artigo, você estará apto a não incorrer nos erros do Google AdWords. Trata-se de uma excelente ferramenta, melhor amiga do gestor de marketing digital analítico e focado em resultados. Dados como tráfego e detalhamento do público que visita o seu site ou blog valem ouro para o sucesso de qualquer campanha online.

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