13 estratégias para melhorar o SEO do seu site

O que é SEO?

Antes de começar com as estratégias em si, precisamos esclarecer o que de fato é SEO. Essa é a sigla para Search Engine Optimization (SEO) ou Otimização para Mecanismos de Busca. Ela representa uma série de ações, estratégias e ferramentas que o seu site coloca para que o Google classifique ele na tão buscada primeira página de resultados.

Aparecer nessa primeira página, e ainda melhor, nas primeiras posições, é a melhor forma de conseguir visitantes orgânicos.

Mas o que faz uma página aparecer tão bem posicionada? Bom, não se sabe ao certo o número exato desses critérios, mas estima-se que sejam mais de 200 práticas de SEO que influenciam nesse posicionamento. O detalhe é que elas costumam mudar frequentemente, tendo algumas alterações importantes pelo menos uma vez por ano.

Por que é importante trabalhar o SEO?

Ao longo dos anos, o Google tem criado novos parâmetros de melhoria para os conteúdos publicados para ranquear em seu buscador. No início, eles eram bastante técnicos, o que levava qualquer site que fizesse o básico desses parâmetros para o topo da primeira página. 

Mas, hoje, o Google possui mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia . Nada mais natural que ele aprimorasse seus critérios de organização das páginas, e mais: olhasse para quem consome esse alto volume de conteúdo.

Por isso, trabalhar para melhorar o SEO das suas páginas não significa apenas olhar para a técnica. Isso é como se olhássemos apenas para a estrutura física de uma casa - bastante necessário, claro. Otimizar SEO significa criar páginas e conteúdos de qualidade para que os moradores da casa possam ter acesso a informações relevantes que, de fato, sejam importantes para eles.



Para você, que possui um negócio, a boa notícia é que se tornar relevante no Google é ser mais facilmente encontrado do que seus concorrentes. 

Não é à toa que resultados orgânicos na primeira página recebem 71,33% a mais dos cliques e os cinco primeiros resultados representam 67,6% de todos os cliques. 

Assim, além de facilitar a sua página a ser encontrada no Google, o SEO fortalece a autoridade da sua marca, ajudando a trazer mais confiança para seus produtos e serviços.

Focar em SEO também é importante para reduzir custos. Afinal, no momento que você obtém acessos orgânicos, pode diminuir os investimentos em mídia paga. A qualidade dos Leads que você consegue gerar a partir de uma estratégia de SEO também tendem a ser melhores do que os Leads gerados com estratégias pagas.



13 estratégias para melhorar o SEO do seu site

Agora vamos conhecer a lista de estratégias que, ao serem aplicadas, vão melhorar o SEO do seu site como um todo, desde a página principal até os seus conteúdos do blog.

1. Faça uso de palavras-chave que sejam do interesse da sua persona

As páginas que você produz devem ter uma mensagem clara e focada em uma palavra-chave. É aqui que você direciona o tópico de interesse dos seus clientes que estão usando os mecanismos de busca para pesquisar sobre esse tópico.

Para trabalhar de forma estratégica, com o objetivo de alcançar uma boa classificação nas suas páginas, é importante olhar para seus perfis de personas e identificar os desafios que elas possuem no dia a dia.



Use os dados de pesquisa e olhe também para sua concorrência para encontrar os melhores assuntos para cada página do seu site. Dependendo do tamanho do seu site e dos recursos disponíveis, comece com as palavras-chave que despertam maior interesse e que são úteis para seus clientes. Depois, complemente sua estratégia de SEO com conteúdos complementares.

Também existem muitas ferramentas que você pode usar para descobrir como as pessoas fazem pesquisas. Alguns exemplos são a SEMrush, Google Search Console e o próprio Google Trends.

2. Estratégias de link building interno

Ao escrever um conteúdo, você deve fazer referência a outros tópicos que já publicou anteriormente e incluir o link de acesso para essas outras páginas. É o que chamamos de link building.

Essa vinculação interna passa por selecionar uma frase ou palavra e adicionar um hiperlink à postagem do blog ou à página que você está referenciando. Esses links farão com que alguns usuários cliquem e leiam suas outras páginas, mas o mais importante é que os mecanismos de pesquisa também rastreiam esses links.

As palavras-chave do hiperlink são chamadas de texto âncora. Isso fornece ao usuário e aos mecanismos de pesquisa um contexto sobre a página para a qual você cria um link. Portanto, é importante usar palavras-chave que representem os outros conteúdos ao longo de cada texto âncora.

3. Faça uso de meta title e description para melhorar o SEO

Os motores de busca como o Google sempre procuram ler a tag de título, ou meta title, como um indicador importante do que a página fala. Essa tag de título é o link azul que todos vemos na página de resultados de um mecanismo de pesquisa. Portanto, certifique-se de incluir as palavras-chave que os usuários procuram.

Para ajudar a obter mais cliques, você também pode escrever uma descrição de 140 caracteres para a página. É o que chamamos de meta description, que aparece logo abaixo do título na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

4. Otimize o tempo de carregamento das páginas

A velocidade de carregamento das páginas na web é uma parte crucial da usabilidade de um site. O Google considera a velocidade da página com um dos mais de 200 fatores de classificação que influenciam a posição de um site nos resultados de pesquisa orgânica e, definitivamente, enriquece a experiência do usuário.

Logo, se o volume de visitantes deixa o seu site mais lentos, a experiência fará com eles saiam da página sem consumir o conteúdo. Essa saída rápida da página é chamada de bounce rate, uma métrica que indica experiência ruim do usuário para o Google.

Obviamente não é só a lentidão do site que provoca a uma alta taxa de saída do usuário do site. A baixa qualidade de conteúdo também leva a isso, e o Google vai considerar esses fatores para não ranquear seu site. 

É por isso que ter um site rápido melhora sua classificação no mecanismo de pesquisa.

É fácil compreender essa importância já que não gostamos nenhum pouco de abrir um site que demora um longo tempo para carregar. E para conseguir melhorar esse carregamento, siga essas dicas:

• Otimize o tamanho e o formato das imagens;
• Evite redirecionamentos;
• Otimize o cache;
• Evite scripts de bloqueio de renderização;
• Reduza as solicitações de HTTP;
• Reduza o tamanho do cookie.

Aproveite e verifique se o seu site possui um desempenho bom carregamento e velocidade. Indicamos aqui as ferramentas para você testar:

• PageSpeed Insights
• Pingdom Website Speed Test
• GTmetrix
• SemRush (além de auditar todo o SEO técnico, também indica otimizações para aplicar)

5. Crie landing pages também otimizadas para SEO

Se engana quem pensa que apenas os conteúdos do seu blog ou as páginas do seu site aparecem nos resultados de busca. Suas páginas de conversão, focadas na geração de Leads, também podem aparecer desde que estejam otimizadas para SEO.

E nada melhor do que focar em geração de leads orgânicos, não é? Então é preciso focar em otimizar o SEO também das suas páginas de conversão.

Criar landing pages que já atendam aos parâmetros de ranqueamento, incluindo um volume considerável de conteúdo em cada uma delas, ajudará a trazer acessos orgânicos e, consequentemente, aumentar sua geração de Leads sem ter que investir em anúncios pagos ou outras campanhas de divulgação.



6. Desenvolva o seu site para ele ser responsivo

Não é segredo que cada vez mais usuários acessam seu site de dispositivos móveis. Por isso, certifique-se de que o design do seu site seja responsivo, ou seja, que se adapta a esses dispositivos. Além disso, otimize as imagens, o código e o conteúdo para carregar cada página rapidamente.

Você precisa de um ótimo conteúdo, mas o design e o desenvolvimento do site focado no acesso mobile são importantes para classificar o seu conteúdo no topo das buscas.

7. Promova seus conteúdos nas redes sociais

Colocar seu conteúdo em diferentes canais, como as redes sociais, também contribui sim para o SEO das páginas. No momento que os algoritmos identificam que há várias fontes de acesso para um determinado conteúdo, ele passa a ganhar relevância na comparação com seus concorrentes.

Por isso, faça o compartilhamento nas redes da sua empresa e incentive para que mais pessoas façam o mesmo. Todos os acessos na página contam para melhorar o SEO

E, por falar em redes sociais, descubra como aumentar os seus resultados com Instagram usando Inbound Marketing. Criamos um material exclusivo e gratuito para você baixar agora. Aproveite!

8. Não repita as palavras-chave já utilizadas

Com as atualizações mais recentes do Google, as empresas passaram a contar com o máximo de dois conteúdos presentes em cada página de busca. Isso evita o que antes era chamado de SERP Domination, quando uma única marca conseguia posicionar vários conteúdos para uma mesma busca.

A partir dessa limitação, não compensa produzir mais de um conteúdo para a mesma palavra-chave. O ideal é focar em entregar um conteúdo exclusivo para ela, com conteúdo muito profundo, e diversificar as palavras-chaves para mid e long tail em outras páginas, criando conteúdos complementares para esse universo.

Por isso, não repita uma palavra que já foi utilizada em outro conteúdo.

9. Trabalhe com URLs amigáveis

Para entender essa estratégia, primeiro responda uma pergunta: qual das URLs a seguir você teria preferência em acessar?

• https://meusite.com/o-que-e-seo
• https://meusite.com/149975-1yMiEHUjImGkC/page/23

Pois é, imaginamos que tenha escolhido a primeira. Ela está com um formato amigável, com a informação do que o usuário vai encontrar assim que acessar o link.

Agora imagine a reação de um usuário olhando opções de páginas no Google e se deparando com a 2ª opção? Certamente ele não irá acessar, imaginando que o clique nesse tipo de link pode trazer algum risco para o seu equipamento.

É por esse motivo que você deve criar URLs sempre amigáveis com palavra-chave de otimização, que mostrem exatamente o que a página vai apresentar.

10. Otimize as imagens com Tag Alt

Usar imagens apoia visualmente a mensagem e o conteúdo de uma página. Os usuários adoram encontrar esses elementos visuais e os mecanismos de pesquisa também. É por isso que você deve sempre usar tags Alt descritivas (de preferência usando sua palavras-chave) para todas as suas imagens. 

Elas fazem uma descrição alternativa para a imagem, e essa é uma informação lida pelo Google para entender o que ela representa. Sem essa informação, os buscadores tendem a diminuir a importância do conteúdo.

Além de fortalecer o posicionamento das páginas, é importante destacar que as tags Alt também mantêm seu site acessível, já que auxiliam na navegação de deficientes visuais.

11. Invista em conteúdos de qualidade e bem escritos

Quando falamos de SEO, temos sempre a mesma certeza de que conteúdos de baixa qualidade têm menor probabilidade de conquistar uma boa classificação. E o Google está cada vez melhor em determinar a qualidade das páginas.

Por isso, é preciso investir numa estratégia de conteúdo bastante estratégica e que foque muito mais na boa produção do storytelling do que no volume de produção. Não adianta ter vários conteúdos de baixa qualidade, porque dificilmente algum deles vai ficar bem posicionado nas páginas de busca.

Já contar com mais tempo de produção para criar algo altamente qualificado tem muito mais chances de ficar bem posicionado. Com esse único conteúdo, é possível conquistar mais visitas do que a soma de vários conteúdos ruins ou medianos.

12. Aumente o tempo de permanência na página com conteúdos relevantes

Quanto mais tempo o público passa visitando seus conteúdos e páginas, melhores as chances de aparecerem no topo das páginas de busca, já que é  um importante indicativo da qualidade desses conteúdos.

Para conseguir aumentar esse tempo de permanência, é importante usar formatos diferentes de conteúdo, que tornem a experiência mais completa e interativa, dentro da própria página. Uma das formas de fazer isso é utilizando não só imagens simples e GIFs,  mas também vídeos de plataformas como o Vimeo e o YouTube, além de infográficos.

13. Hierarquize seus links e conteúdos com Topic Cluster

Já passamos do tempo em que somente o volume de conteúdos importava. Agora, mais do que nunca, é preciso ter profundidade e qualidade.

Topic Cluster é uma estratégia que tem o foco em refinar a produção de conteúdo do blog da sua empresa. O objetivo é reunir um conjunto de temas, que estão relacionados, dentro de um único conteúdo.

Usando isso, você tem a capacidade de reunir uma série de conteúdos que são relevantes para os seus Leads enquanto consegue produzir um conteúdo altamente relevante, completo e ainda por cima trabalhar com uma das estratégias mais importantes de SEO, que é o link building.

Você pode conhecer todos os detalhes acessando o conteúdo: Topic Cluster: a metodologia que vai mudar a sua estratégia de SEO.

Dicas bônus para melhorar o SEO do seu site

Achou que tinha acabado? Além de todas essas estratégias, temos mais duas dicas bônus que vão contribuir para melhorar o SEO de todas as suas páginas.

Otimize conteúdos antigos 

Nem só de conteúdo novo vive uma boa estratégia de SEO. Na verdade, você terá mais chances de sucesso ao otimizar e atualizar conteúdos mais antigos.

Conteúdos novos levam um tempo para começar a aparecer nas páginas de resultados, e geralmente começam nas últimas páginas antes de escalar para as primeiras posições.

Já os conteúdos mais antigos estão presentes nas páginas de busca, mas podem não atrair um bom volume de visitantes por estarem nas últimas posições. Ao atualizá-los, o mecanismo faz a leitura das mudanças mais rápido e ajusta a indexação de acordo com as novas informações colocadas.

Para quem busca um crescimento orgânico mais rápido, essa é a melhor estratégia que pode seguir no seu site. E. para iniciar, basta selecionar as páginas que já estão ranqueadas mas que ainda poderiam melhorar, tanto no conteúdo fornecido como no posicionamento.

Realize auditorias de SEO no seu site

A auditoria de SEO passa pela verificação em escala dos principais fatores de ranqueamento em todas as suas páginas, olhando tanto para a parte técnica como para a estrutura dos conteúdos.

Uma das melhores ferramentas para fazer esse trabalho é a SEMrush. Ela consegue apresentar um dashboard completo com todos os erros relacionados a SEO que são encontrados nas suas páginas.



Com esse mapeamento, você consegue fazer o mapeamento completo de todos os conteúdos e identificar os problemas que precisam ser ajustados, já divididos em 3 categorias de prioridade:

• Erros: são problemas graves, que com certeza estão impactando no seu posicionamento orgânico, e precisam ser resolvidos primeiro;
• Warnings: também são problemas importantes para ajustar, que podem impactar no posicionamento das páginas, mas estão com um nível de urgência menor do que os erros;
• Notices: essas são sugestões de ajustes nas páginas que podem contribuir com sua performance, mas não estão prejudicando necessariamente seu posicionamento. Você pode olhar para esses ajustes como ideias de otimização.

O que não fazer? 3 ações que você deve evitar

Além de conhecer as melhores estratégias, precisamos conhecer quais ações precisamos evitar, aquelas que podem prejudicar o posicionamento das páginas.

1. Copiar o conteúdo alheio não vai te ajudar a melhorar o SEO

A regra do SEO é clara: conteúdo duplicado significa penalização! Já faz bastante tempo que o mecanismo de busca identifica a fonte original de cada conteúdo.

Ao se deparar com uma página que fez cópia dele, automaticamente irá remover essa e possivelmente outras páginas dos resultados de busca. Isso significa que copiar conteúdo só vai atrapalhar sua estratégia.

2. Excesso de palavras-chave

Já passamos do tempo que só repetir a mesma palavra-chave várias e várias vezes ajudava no posicionamento do conteúdo. Com atualizações cada vez mais aprimoradas, o Google prioriza conteúdos que atendam a intenção de busca do usuário e penaliza quem exagera no uso das palavras repetidas vezes, já que isso atrapalha a experiência do usuário. 

Por isso, foque em uma palavra-chave específica, mas faça uso dela ao longo do conteúdo de forma natural, priorizando inclusive o uso de sinônimos.

3. Focar no backlink e esquecer do conteúdo

Contar com links externos, em outros sites, que apontam para sua página é um elemento importante para melhorar o SEO. Mas na prática, focar apenas nisso e esquecer de trabalhar a qualidade do conteúdo é o mesmo que encher um copo furado.

Não cometa esse erro e priorize sempre seu próprio conteúdo. Após ter a certeza que ele entrega o que o público quer e precisa saber, busque outras formas de melhorar seu posicionamento, como a estratégia de backlinks.

Se quiser saber mais sobre como usar dados para basear sua estratégia de SEO, baixe agora o nosso e-book “Monitoramento de comportamento do consumidor”. Ele conseguirá oferecer valiosos insights para compreender a jornada do consumidor e como fazer uso de dados para aprimorar suas ações. Aproveita que é gratuito!