Como marketing de conteúdo pode aumentar os resultados de marca no Google?

Ao contrário do que aparece na série Mad Men, trabalhar com marketing há alguns anos não era algo tão glamouroso quanto parece.

Pense bem: para criar e divulgar a mensagem de uma empresa era preciso planejar, produzir, imprimir os testes, corrigir, re-imprimir, pegar todas as impressões, distribuir e torcer para que seu público realmente visse a mensagem e se engajasse com ela.

E depois ainda tinha o processo de pesquisa de resultados com sua coleta de dados, análise… ou seja: era algo bastante trabalhoso, demorado e pouco assertivo. Hoje a história é diferente: agora temos a internet, o Google e, juntamente com tudo isso, temos o marketing de conteúdo , a ferramenta mais eficaz para que um negócio faça sucesso no Google.

Não sabe o que é marketing de conteúdo? Ainda está achando que basta colocar um site na web para obter resultados?Bom, se você se enquadrar em algum desses casos, não se preocupe, porque esse post foi feito para você.

Portanto, se quiser saber o que é esse tal de marketing de conteúdo e como ele pode ajudar o seu negócio, basta conferir o nosso post. Vamos lá?

Não é raro, mesmo em 2016, encontrar empresários e até jornalistas dizendo por aí que “a internet veio para ficar”. Uma ideia um pouco estranha, já que a web não apenas veio como já ficou e faz tempo.

Segundo dados do internet live stats, hoje temos mais de 3,4 bilhões de pessoas conectadas à web em todo o mundo, sendo que desses, mais de 90 milhões estão só no Brasil. E o que essa gente toda faz na rede? Ora, busca conteúdo, principalmente no Google.

De acordo com outro relatório, dessa vez do DeepField, a cada 24 horas, pelo menos 6 em cada 10 aparelhos conectados à rede acessam o Google pelo menos uma vez atrás de algum tipo de conteúdo. E aí, com tanta gente assim atrás de informação na web, era uma questão de tempo para que o marketing tradicional cedesse um pouco do seu espaço para algo mais moderno e interessante: o marketing de conteúdo .

Se no marketing tradicional o esquema é gritar a publicidade de uma empresa para o maior número de pessoas possível e esperar que algum peixe morda a isca, com o marketing de conteúdo a coisa é bem diferente.

Aqui o que vale é a qualidade do conteúdo , da mensagem, e como que ele pode ser realmente relevante para resolver um determinado problema de uma pessoa (que mais tarde terá maiores chances de se tornar um cliente daquela marca).

Ah, então gostou da ideia e ficou interessado em criar sua estratégia de marketing de conteúdo? Ótimo! Pois então que tal descobrir como fazer o planejamento desse conteúdo?

Vamos falar brevemente sobre o planejamento de conteúdo, é o seguinte: antes de criar qualquer post para o seu blog ou site é importante fazer uma espécie de checklist para entender com quem, quando e o quê você irá falar em sua página. Um checklist que ajuda a responder as seguintes perguntas:

Além de responder a essas e outras perguntas presentes no Guia, é importante também criar uma agenda de planejamento, responsável não apenas por especificar os melhores dias para as postagens dos conteúdos como também para prever quais assuntos podem entrar na pauta na semanas ou meses seguintes.

Fora isso, é bom ter em mente que o algoritmo de buscas do Google costuma sofrer mudanças rotineiras, algumas maiores (como a última, de abril de 2015, que privilegiou as páginas responsivas) e outras menores, mas igualmente importantes para se levar em conta no planejamento.

E aí não vale ter um profissional com pouca experiência para cuidar desse assunto para a sua empresa. É preciso contar com pessoas que saibam e compreendam os efeitos dessas mudanças para deixar o seu site sempre bem colocado nas buscas, independentemente do que aconteça.

Bem, até agora ficamos falando muito sobre a importância de se ter e planejar o conteúdo e nada sobre como preparar esse conteúdo, não é mesmo? Pois então se prepare porque chegou a hora de mudar essa história e aprender como escrever tanto para o Google quanto para os leitores. Veja só.

Considerado o ponto mais importante da otimização de uma página no ranking do Google, o título deve ser pensado com muita atenção já que ele deve ao mesmo tempo:

Sabe aquele texto que vem debaixo do título da página nos resultados de busca do Google? Pois ele se chama Meta Description e é um dos pontos mais importantes para que qualquer site suba no ranking do buscador. Veja como criar uma ótima descrição para o seu conteúdo:

Toda a internet é baseada em links. Ela sempre foi assim. Portanto seu conteúdo também precisa de links para ganhar destaque no Google. Links tanto para o seu material quanto para o de outros.

www.meusite.com.br/post/2929288191

Se sua página usa esse tipo de URL, saiba que ela não está sendo usada da melhor maneira possível.

A ideia é que as URLs tenham uma estrutura que possa ser lida tanto por pessoas quanto por máquinas. Ou seja: tenham nomes e títulos que possam ser compreendidos antes mesmo que o usuário clique para ver do que se trata.

Qualquer texto com imagem (seja uma foto ou um vídeo) tem mais chance de ser lido do outro sem. Por isso, não se esqueça de procurar fotos, animações e até infográficos para enriquecer o seu material on-line.

Além disso, não se esqueça também de inserir as devidas descrições da imagem – na tag <alt> – e legendas para ajudar na otimização do Google.

Como você pôde ver, o marketing de conteúdo é uma excelente ferramenta de comunicação que pode ajudar (e muito) a sua marca a fazer sucesso na web. Portanto, não fique preso com aquele estilo de marketing das décadas passadas, invista agora mesmo nesse que é o modelo que realmente anda trazendo resultados para as empresas.

E você? Já usa essa estratégia? Compartilhe com a gente!